曼城、热刺等球队来华进行“商业演出”，赛程非常满，在新的发展机遇下需要更多考虑。

今年夏天，由于众多欧洲豪门的中国行，一些本就被高温笼罩的城市持续升温。英超冠军曼城、意甲冠军尤文图斯、法甲冠军巴黎圣日耳曼都选择在今年夏天前往中国。国际米兰、曼联、热刺等众多欧洲豪门也于7月来到中国。新赛季正式开始前，近年来欧洲豪门球队“齐聚”访华已是常事。中国市场成为他们越来越重视的宝地，“经营业绩”模式也越来越多元化。

富裕家庭涌向中国

更喜欢南方城市

我们先来梳理一下今年夏天有哪些欧洲豪门访问过中国。

作为上赛季英超卫冕冠军，曼城时隔三年再次踏上中国之旅。瓜迪奥拉再次带着英超卫冕冠军来到中国，与另外三支英超球队狼队、纽卡斯尔联、西汉姆联一起上演“英超亚洲杯”。

曼联和热刺也来到了上海。第四次来中国旅行、第四次来到上海的曼联似乎对此非常熟悉。 “红魔”以两场胜利结束上海之旅。

意甲豪门尤文图斯和国际米兰也前来参加国际冠军杯。这两个历史悠久的传统豪门在中国拥有大量的球迷。他们在南京上演了一场意大利“国家德比”，最终通过点球大战决出胜负。比赛地点是南京英超球队在建的新球场，国米似乎也有“主场”的意思，因为主队江苏苏宁与国米关系密切。

结束与尤文图斯的比赛后，国际米兰前往澳门与巴黎圣日耳曼队进行国际冠军杯第三场比赛。虽然法甲在中国的影响力不如其他大联赛，但巴黎圣日耳曼队内的内马尔、姆巴佩等球星充满魅力，在中国极受欢迎。

据了解，巴黎圣日耳曼中国行为期12天，共将访问三个城市。此次中国之行，球队还安排了法国超级杯的比赛。他们将于8月3日与雷恩争夺本次冠军。

这些欧洲豪门大多选择在南方城市进行热身赛。上海、南京、深圳、香港、澳门等都是他们最喜欢的热身地。这些城市在2018年中国城市综合经济竞争力、可持续竞争力和宜商城市竞争力排名中名列前茅。

大牌广告表现形式多样

收获与回报齐头并进

今年夏天英超球队在建的新球场，欧洲豪门特别关注他们的中国之旅。他们选择将夏季热身赛的重头戏放在中国。除了赚大钱之外，他们还获得了足够的人气，开发了潜在的新市场。来到中国，这些欧洲豪门不仅完成了既定的比赛计划，除了训练和比赛之外，还进行了许多商业活动和宣传活动。

在对阵曼联的比赛中，热刺首次身穿新赛季主场球衣亮相，球衣上特别印有球员的中文名字。在上海期间，热刺还与胸前广告赞助商AIA续签了长期合同，双方续约至2026-2027赛季。国际米兰还利用此行与一家中国银行成为合作伙伴。俱乐部高层及部分球员出席了此次活动。曼城球星前往电竞场体验网游《FIFA》，还有人在上海外滩一栋大楼的楼顶一边打球一边欣赏风景。此外，还有“家人团聚”。作为国际米兰第一大股东，苏宁集团董事长张近东在国际米兰中国之行期间宴请全队共进晚餐。在国际米兰人看来，这就像一场家庭聚餐。

诸如此类，欧洲豪门在华行程安排得满满当当，包括商务活动、校园参观、训练赛等，明星们也凭借自身影响力和个人魅力，非常配合地完成每一个环节。 C罗应该是最受欢迎的球星，吸引了球场内外无数的目光和尖叫。他打开车窗为粉丝签名，并响应年轻粉丝的呼唤，击掌致意。他在个人社交平台记录了此次行程，并向中国球迷表达了感谢。比赛中，他的任意球破门，让现场沸腾了。

“我们知道这里有很多曼联球迷，我们希望能用好的表现来回报他们。”曼联主帅索尔斯克亚的这番话，或许代表了大多数来华旅游的欧洲豪门的态度。

频繁拜访已不再罕见

“经营绩效”需要新思路

今天的中国球迷和中国市场都是消息灵通的。几乎每年夏天，或多或少的欧洲豪门都会来中国进行夏季热身赛。这似乎是每年夏天必上演的“大片”。

25年前，意甲球队桑普多利亚在工人体育场输给了中国队。这也是近30年来第一家尝试来华进行商业比赛的欧洲大牌俱乐部。此后，越来越多的欧洲俱乐部来到中国，北京成为他们最青睐的目的地。 AC米兰、皇马等欧洲豪门都曾来到这里。 2003年，拥有罗纳尔多、贝克汉姆、齐达内、菲戈等众多球星的皇马来到中国，掀起了欧洲豪门在中国“演艺”的新热潮。

近10年来，越来越多的欧洲豪门选择中国作为新赛季前重要的商业比赛地点。 2009年，意大利超级杯在鸟巢举行。意甲冠军与意大利杯冠军的较量，让所谓的“商业表演”有了更严肃、更“现实”的意义。然而，并不是所有欧洲巨头都能在中国受到热烈欢迎。有过低价卖票的低迷，也有过球迷不买账、球员不努力的尴尬。商业赛事的运营和发展需要新的思路。

欧洲豪门的中国行经历了高潮和低谷，如今又迎来了新的发展机遇。从最初远观欧洲豪门英超球队在建的新球场，到在国内近距离观看欧洲豪门，随着视野的开阔，中国球迷和中国企业对此类商业赛事有了新的需求。人们不再局限于追求纯粹的商业游戏。欧洲豪门之间的竞争，世界巨星带来的影响，以及人们可以向这些豪门“要求”什么，都在被球迷、媒体和企业重新思考。

文/记者 王帆

协调员/王浩洲